Uno de los grandes aciertos de Pixar durante la promoción de ‘Wall-E’ por Internet fue proponer una serie de viñetas divertidas en las que ponía a Wall-E en unas situaciones embarazosas frente a acciones cotidianas. La virtud de aquellos episodios consistían en jugar con la simpatía e inocencia que suponíamos iba a tener el personaje, manteniendo en todos ellos un mismo hilo argumental. Pixar, que aprende rápido y si ve que algo funciona lo vuelve a usar, repitió la jugada con los UPisodes para el estreno de ‘Up’.
Por eso no me extraña que Dreamworks, de cara al estreno de ‘How to train your dragon’, usase la misma promoción, creando primero una serie sobre técnicas para enfrentarse a los dragones, y en segundo lugar, todo un acierto por cierto, aprovechó la celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno para situar a los vinkingos protagonistas practicando deportes de invierno. Todas las viñetas de 30 segundos, cerradas con un golpe de humor. ¿Qué objetivo logró? Uno simple, pero importantísimo, generó contenido interesante para ser movido en blogs, en Twitter y redes sociales sin tener que hacer Dreamworks el esfuerzo de promocionarlo.
Sobre la película, poco puedo decir. Tener un recién nacido implica tener que ver cine empleando maneras alternativas, y aún no tengo la película, pero eso no impide que haga dos reflexiones en voz alta sobre ‘How to train your dragon’: me extraña que se haga más hincapié en el 3D que en la historia a la hora de hablar de la película, y que si Dreamworks sólo me ha sorprendido una vez con sus películas animadas, ‘Shrek’, me cuesta creer que sean capaces de levantar tres películas sólidas en un mismo año. Sé que está el director de ‘Lilo & Stitch’ detrás, Chris Sanders, y que eso implica algo, pero Dreamworks nunca ha conseguido que sus películas se desarrollen más allá de su original idea. Y es un defecto que se ha repetido con frecuencia. ¿Opiniones?
Mientras, disfrutemos con sus viñetas y su acertada estrategia de marketing.
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